現代マーケティング論

有斐閣アルマ　

有斐閣
高嶋克義　桑原秀史　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2008年03月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641123434

内容情報

[BOOKデータベースより]

多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。

第１部　市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方；製品差別化；市場細分化；製品ライフサイクル）
第２部　行動からみるマーケティング（消費者行動；新製品開発；マーケティング・ミックス；戦略的マーケティング論；マーケティングの組織と資源）
第３部　関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論；チャネル関係の構築；営業活動による顧客関係の構築；マーケティングと環境変化）

[日販商品データベースより]

多数の消費者の行動を考える「市場」の局面と，取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの体系から，マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し，論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念をを丁寧に解説。