マーケティング戦略論

レビュー・体系・ケース
叢書アカデミア　１

芙蓉書房出版
原田保　三浦俊彦　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2008年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784829504192

内容情報

[BOOKデータベースより]

既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。

第１部　戦略的マーケティング（ドメイン―マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する；競争地位別戦略―経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して）
第２部　マーケティング・マネジメント（ＣＳ（顧客満足）―データベース型ＣＳ戦略から感性型ＣＳ戦略への転換；ＣＲＭ（顧客関係管理）―何のために顧客リレーションシップを活用するのか；ブランド戦略―ブランド・アイデンティティを創り、伝える；価格戦略―マーケティング戦略としての価格戦略；ＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）―コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ；ＳＣＭ（サプライチェーン・マネジメント）―部分最適から全体最適への取組み）
第３部　分野別マーケティング（サービス・マーケティング―サービス・マーケティングの戦略構築に向けて；ソーシャル・マーケティング―社会的視点の導入による市場創造の構想；グローバル・マーケティング―企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展；インターネット・マーケティング―アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換；経験価値マーケティング―消費と消費者を包括的に捉える視点）

[日販商品データベースより]

既存のマーケティング戦略研究の理論と、現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。今考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する１冊。