花王「百年・愚直」のものづくり

日経ビジネス人文庫　３８５

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
高井尚之　

• 価格: 734円（本体667円＋税）
• 発行年月: 2007年03月
• 判型: 文庫
• ISBN: 9784532193850

内容情報

[BOOKデータベースより]

家庭用品のトップメーカー・花王。その原点は、１２０年近く前に発売された１個の「せっけん」だった。ものづくりの思想を、代表的なブランドと、現場に受け継がれる「愚直力」と、時代と共に「変わる力」に焦点をあてて解説する。

第１章　百年ブランド・せっけんで浸透させた「清潔意識」
第２章　シャンプー、洗剤で「洗う快適」を追求する
第３章　暮らしの「心地よさ」を新商品で提案する
第４章　ユニーク商品で、「悩み・不満」の解消をめざす
第５章　「文明」は得意だが、「文化」は苦手―「愚直の過ぎたるは…」の失敗事例
第６章　「やることは何か」を、繰り返し伝える―歴代トップの“ベタだけど届くコトバ”
第７章　「百年ものづくりの条件」は何か？―６つのこだわりを保ち続ける