- 花王「百年・愚直」のものづくり
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日経BPM(日本経済新聞出版本部) 日経BPマーケティング
高井尚之- 価格
- 734円(本体667円+税)
- 発行年月
- 2007年03月
- 判型
- 文庫
- ISBN
- 9784532193850
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日経BPM(日本経済新聞出版本部)
日経BPマーケティング
高井尚之
[BOOKデータベースより]
家庭用品のトップメーカー・花王。その原点は、120年近く前に発売された1個の「せっけん」だった。ものづくりの思想を、代表的なブランドと、現場に受け継がれる「愚直力」と、時代と共に「変わる力」に焦点をあてて解説する。
第1章 百年ブランド・せっけんで浸透させた「清潔意識」
第2章 シャンプー、洗剤で「洗う快適」を追求する
第3章 暮らしの「心地よさ」を新商品で提案する
第4章 ユニーク商品で、「悩み・不満」の解消をめざす
第5章 「文明」は得意だが、「文化」は苦手―「愚直の過ぎたるは…」の失敗事例
第6章 「やることは何か」を、繰り返し伝える―歴代トップの“ベタだけど届くコトバ”
第7章 「百年ものづくりの条件」は何か?―6つのこだわりを保ち続ける