米国シガレット産業の覇者

Ｒ・Ｊ・レイノルズ社とフィリップ・モリス社の攻防

千倉書房
山口一臣　宇田理　

• 価格: 3,960円（本体3,600円＋税）
• 発行年月: 2006年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784805108628

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　研究対象と課題
第１章　アメリカン・タバコ社の発展と衰退（１８９０‐１９５０年代）
第２章　Ｒ・Ｊ・レイノルズ社：「キャメル革命」と米国シガレット産業トップ企業への軌跡（１８７５‐１９６３年）
第３章　Ｒ・Ｊ・レイノルズ社の衰退（１９７０‐１９８０年代）
第４章　フィリップ・モリス社：「マールボロ」のブランド戦略と事業の拡大（創業‐１９７０年代）
第５章　Ｒ・Ｊ・レイノルズ社とフィリップ・モリス社の攻防（１９８０年代‐現在）
終章　総括と展望

[日販商品データベースより]

米国シガレット産業におけるトップ企業の変遷過程を解明。９０年に及ぶ発展の歴史を３つの時代に分け、迅速で的確な戦略をとることが企業の盛衰を左右するという実態を、事例分析によって明らかにする。