ブランド誕生

キヤノン販売の「変革」ドキュメント

ビジネス社
峰如之介　

• 価格: 1,430円（本体1,300円＋税）
• 発行年月: 2005年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784828412276

内容情報

[BOOKデータベースより]

キヤノン―そのブランドづくりの最前線、見せます！キヤノンが創り、キヤノン販売が売る。キヤノン販売が提案し、キヤノンが挑戦する。キヤノンが悩み、キヤノン販売が打開する。これが、戦略的パートナーシップ。

第１章　「デジカメ市場」を制覇せよ！（最高のマーケティングは「六つの力の結集」から；君は売ることだけに専念していなさい　ほか）
第２章　ブランド・コミュニケーション戦略（商品名称の決定に大きな影響を持つ；底に流れる「三つの哲学」　ほか）
第３章　卸から情報サービス企業への変革（支店と本社には大きな段差がある；メーカーとの新たな協力関係の構築　ほか）
第４章　プロユーザー獲得への挑戦（プロ市場専門部隊が誕生した「背景」；企業大同団結と「直販体制」の構築　ほか）
第５章　始まりはいつも「顧客主語」から（売り場ではなく「買っていただく場」；断行された村瀬改革の中身　ほか）