コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 １

ビジネスバイブル　

総合法令出版
グローバルタスクフォース株式会社　

• 価格: 1,760円（本体1,600円＋税）
• 発行年月: 2005年02月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784893468826

内容情報

[BOOKデータベースより]

世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

序章　山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション；山本豆腐屋の謎―検証篇；山本豆腐屋の謎―真相解明篇；マーケティングとは何か？）
第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義；マーケティングの範囲；マーケティングのコンセプト；市場を細かくし、選ぶ；選んだ市場にマーケティングミックスを行う）
第２章　市場の絞込み〜セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？；適切な市場細分化レベル；市場細分化の手順；実際に市場を細分化する軸；細分化したセグメントを選ぶ）
第３章　差別化〜ポジショニング（ポジショニングと差別化；製品による差別化　ほか）

[日販商品データベースより]

長年読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。コトラー教授が唱えるマーケティング理論の柱を明確にし、本当に重要なマーケティングの本流部分は原著よりも詳細に解説する。