けいざい心理学！

「気分」と「直感」で経済は動く

日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
日本経済新聞社　

• 価格: 1,320円（本体1,200円＋税）
• 発行年月: 2004年11月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784532351243

内容情報

[BOOKデータベースより]

計算どおりにいかないのが経済です。社会的手抜き、決定マヒ、群衆なだれ、言い訳消費…。誤算が生まれる方程式を解く。

１　「非合理」が動かす景気の話（不安の確率―安定が宝となる時代；言い訳消費―「ご褒美需要」とは何か　ほか）
２　心をめぐる会社の攻防（群衆なだれ―売れ筋に群がる企業のココロ；意思疎通のためのらせん階段―モチベーション向上策　ほか）
３　数字にもてあそばれる人々（あいまいを選ぶ―データに潜む問題点；数の魔術―数字の客観性は揺れやすい　ほか）
４　人間心理の内外格差（隣の芝生は赤い―日本の常識は世界の非常識；世界一うるさい消費者―外資の日本攻略法　ほか）
５　誤算が生まれる方程式（いつ？どこで？だれが？―「リレキ」が安心感を呼ぶ；まずい、から買う。苦しい、から楽しい―逆説消費のわけ　ほか）

[日販商品データベースより]

経済はすべて合理的なわけではない。人の「気分」や「ココロ」の動きによって変わる。社会的手抜き、決定マヒ、群衆なだれ、言い訳消費…。誤算が生まれる方程式を解く。日経本紙連載「けいざい心理学」単行本化。