広告の理論と戦略 第１３版

創成社
清水公一　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 2004年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784794421746

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書で述べる広告理論及び広告戦略はコ・マーケティングのフレームワーク、“７Ｃｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”に基づいて組み立ててある。したがって、広告をプロモーションではなく、より広いコミュニケーションのカテゴリーに位置づけて論じている。第１３版では、ＩＭＣとは何かということについて取り上げ、シュルツ教授等のＩＭＣ　Ｐｌａｎｉｎｇ　Ｍｏｄｅｌを参考にし、著者が作成した“ＩＭＣ　ＤＹＮＡＭＩＣ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬ”を紹介。さらに第８章第２節は全面改訂し、わが国の広告プラニング・モデルとして、電通、博報堂、ＡＤＫの多媒体の最適選択モデルを含めた最新のモデルを取り上げた。日本広告学会賞受賞。

現代における広告の機能と定義および種類
世界およびわが国における広告の発展
低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール