「レクサス」が一番になった理由（わけ）

Ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｔｏ　「ｍｏｎｏｚｕｋｕｒｉ」　ｂｒａｎｄ　ｂｕｉｌｄｉｎｇ
Ｌａｐｉｔａ　ｂｏｏｋｓ　

小学館
ボブ・スリーヴァ　

• 価格: 1,320円（本体1,200円＋税）
• 発行年月: 2004年05月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784093410915

内容情報

[BOOKデータベースより]

「いいモノを作っただけで成功する時代は終わった。」これからの時代の成功法則。アメリカ・クルマ史、戦後最大の事件に学ぶ、日本発「世界で勝てる」ブランド作りの秘訣。

第１章　アメリカの消費市場革命
第２章　「ブランド」論
第３章　レクサス「以前」と「以後」
第４章　未来！

[日販商品データベースより]

アメリカのクルマ史、戦後最大の事件に学ぶ、日本発「世界で勝てる」ブランド作りの秘訣。「レクサス」に焦点をあて、ブランド戦略からクルマ作りとコンセプトまでを、欧米と日本の取材を軸に解き明かす。