ブランドマーケティングの再創造

２１世紀が体験する新たなリアル
Ｒｅｍａｒｑｕｅｓーｌｅｓ　ｍａｒｑｕｅｓ　ａｌ’ｅｐｒｅｕｖｅ　ｄｅ　ｌａ　ｐｒａｔｉｑｕｅ．

東洋経済新報社
ジャン・ノエル・カプフェレ　博報堂ブランドコンサルティング　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2004年04月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784492555088

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　未来に向けてブランドが約束すること（二つのブランド文化の収歛；ブランドの裏に隠れた企業を表舞台へ　ほか）
２　グローバルとローカルのジレンマ（グローバルとローカル、終りなきジレンマ；『ブランドなんか、いらない』が教えていること　ほか）
３　ポスト広告時代のブランド（インターネットへの挑戦；ワントゥワンはすべての企業のためか　ほか）
４　いま、ブランドが実践で求められていること（ブランドの非資産化とは；自社のブランドの強みをあなたはわかっているか？　ほか）

[日販商品データベースより]

世界的なブランドの３大聖人のひとり、カプフェレの最新作。多数の事例をもとに、新時代のマーケティングを考察。マーケティングの観点から、ブランドの問題を徹底して突き詰めた１冊。