エルメス

新潮新書　０５１

新潮社
戸矢理衣奈　

• 価格: 924円（本体840円＋税）
• 発行年月: 2004年01月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784106100512

内容情報

[BOOKデータベースより]

「ブランドのなかのブランド」と呼ばれるエルメス。圧倒的に高価でありながら異常なまでの人気を得た背景には、高水準の職人技術はもちろん、徹底した同族経営、巧みな広報・商品戦略があった。馬具工房としての創業から百六十余年、「伝統」と「革新」を織り交ぜながら発展を遂げた「最強ブランド」の勝因を、日本との関わりに注目しつつ多角的に分析。日本のブランド・ブームについても考察した、ブランド文化論。

序章　ブランドのなかのブランド
第１章　エルメスの歴史
第２章　伝統と革新
第３章　デザインの統一性
第４章　エキゾチシズムと日本
第５章　相手を選ぶメッセージ
第６章　エルメスのエスプリ
第７章　日本におけるエルメス
第８章　日本人とブランド

[日販商品データベースより]

「伝統」と「革新」を織り交ぜながら発展を遂げた最強ブランド「エルメス」の勝因を、日本との関わりに注目しつつ多角的に分析。日本のブランド・ブームについても考察した、ブランド文化論。