日本企業のブランドマネジメント ２００３年版

調査報告書

日本経済新聞社産業地域研究所 日経ＢＰＭ（日本経済新聞出版本部） 日経ＢＰマーケティング
日経産業消費研究所　

• 価格: 11,000円（本体10,000円＋税）
• 発行年月: 2003年08月
• 判型: Ａ４
• ISBN: 9784532635367

内容情報

[BOOKデータベースより]

本報告書は、日経産業消費研究所が２００２年１２月に、主要企業１０００社を対象に実施した「第２回日本企業のブランドマネジメント動向調査」のデータと分析結果をまとめたものである。多くの有力企業でブランドマネジメント体制が強化され、コーポレートブランドの価値評価に対する取り組みが盛んなこと、また一方では、製品ブランドが強化されていることが明らかになった。今回、新しい調査テーマとして取り上げた「ブランドコミュニティー」の設置、活用も活発になりつつあることが浮き彫りになった。

解説編（デフレ下の利益確保へブランド構築を強化―ブランドマネジメントにおける最近の動向；ブランド愛顧強化へ消費者との交流の場―ブランドコミュニティーへの注目と課題；製品ブランド強化とヒットした要因；市場環境の認識を探る―深化するブランドマネジメントの背景）
事例編―ブランドマネジメント担当者が語る（製造業；非製造業）
データ編（クロス集計表（業種分野別、前回調査との継続回答企業の前回と今回の比較付）；調査票（単純集計付き））

[日販商品データベースより]

日経産業消費研究所が２００２年１２月に、主要企業１０００社を対象に実施した「第２回日本企業のブランドマネジメント動向調査」のデータと分析結果をまとめて収録した１冊。