プロモーション効果分析

シリーズ〈マーケティング・エンジニアリング〉　６

朝倉書店
守口剛　

• 価格: 3,520円（本体3,200円＋税）
• 発行年月: 2002年11月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784254295061

内容情報

[BOOKデータベースより]

１　プロモーションに関する基本的理解
２　プロモーション効果測定の枠組み
３　プロモーション効果分析のためのデータ
４　プロモーション効果測定のための分析手法
５　消費者間の異質性を考慮したプロモーション効果測定
６　参照価格の個人間異質性と時間的変化を考慮した価格プロモーション効果の測定
７　利益視点とカテゴリー視点を考慮したプロモーション効果測定
８　データマイニング手法を利用した顧客別アプローチ方法の発見
９　プロモーション効果測定の課題

[日販商品データベースより]

消費者の購買、販売店の効率を刺激するマーケティング活動の基本からその実際を詳述。プロモーションの効果測定の分析手法やデータの解説、利益視点や長期的視点などを考慮した分析の考え方と分析実例を紹介。