企業を高めるブランド戦略

講談社現代新書　１６２４

講談社
田中洋　

• 価格: 990円（本体900円＋税）
• 発行年月: 2002年09月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784061496248

内容情報

[BOOKデータベースより]

現代のブランドは企業の「資産」である。それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か。

序章　なぜブランドが重要なのか
第１章　ブランド戦略とは何か
第２章　新しいブランドをつくる
第３章　成熟ブランドを活性化する
第４章　企業ブランドのマネジメント
第５章　ブランドコミュニケーション
第６章　企業戦略とブランド
第７章　ブランド戦略の応用課題
第８章　ブランドのケース・スタディ

[日販商品データベースより]

企業の価値と信用はこれで決まる！

現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か？

ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――（本書より）