ケースで学ぶ戦略的マーケティング・マネジメント

黎明出版 東京官書普及
佐藤善信　マーク・Ｅ．パリー　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2001年03月
• 判型: Ｂ５
• ISBN: 9784947576200

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、戦略的マーケティング・マネジメントの課題を把握し、それに対する問題解決能力の向上を目的としたケース・ブックである。ケース分析を解説した第１章、成長企業３社のケースを収めた第１部、成熟段階の産業に所属する企業のケース３本を収めた第２部、６社のケースのその後を解説した第８章から構成されている。

戦略的マーケティング・マネジメントのケース・スタディ
第１部　持続的成長のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（ジェフ・ベゾスとアマゾン・ドット・コム；日本マクドナルド；コンパイル―事業の再構築）
第２部　成熟企業のための戦略的マーケティング・マネジメントのケース（フィリップ・モリス・ＵＳＡとマールボロ・フライデー；Ｗ．Ｋ・ケロッグ；マクドナルドＵＳＡ：アーチ・デラックスの発売―圧縮版；ケースに取り上げた企業のその後）