コトラーのマーケティング入門 原書１４版

ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：ＡＮ　ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ

丸善出版
フィリップ・コトラー　ゲイリー・アームストロング　マーク・オリバー・オプレスニク　恩藏直人　

• 価格: 8,580円（本体7,800円＋税）
• 発行年月: 2022年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784621306772

内容情報

[BOOKデータベースより]

マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。

第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造；企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）
第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析；マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）
第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造；製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）
第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場；持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）

[日販商品データベースより]

本書は、マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書である。原書14版となる今回は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。特に、顧客価値，エンゲージメント，リレーションシップといった，デジタル時代のマーケティングに影響を与える大きなトレンドや変化については、新たに内容が追加されている。

複雑なマーケティングの世界を実用的で親しみやすく，誰でも楽しめるよう配慮した本書は、すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊である。