マーケティング・ベーシックス 第２版

基礎理論からその応用実践へ向けて

同文舘出版
日本マーケティング協会　

• 価格: 3,300円（本体3,000円＋税）
• 発行年月: 2001年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784495633127

内容情報

[BOOKデータベースより]

実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。

１　現代マーケティングの潮流
２　戦略的マーケティングの構図
３　企業環境とマーケティング戦略
４　消費者行動分析―マーケティング戦略と消費者行動
５　マーケティング・データ分析
６　製品戦略
７　価格戦略
８　コミュニケーション戦略
９　日本の流通機構
１０　チャネル戦略
１１　サービス・マーケティング
１２　新たなマーケティング戦略の枠組み

[日販商品データベースより]

最新事情を取り入れて改訂。日本マーケティング協会のベーシック・コースを基に編集。実践に役立つマーケティングの基本書。