強いブランドの開発と育成

カテゴリーｎｏ．１を実現する戦略

ダイヤモンド社
日本マーケティングシステムズ　鳥居直隆　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2000年09月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478501818

内容情報

[BOOKデータベースより]

真の競争優位の源泉であるブランドはどのように開発・育成・管理されねばならないか。豊富な例をもとに実務家の視点から解き明かした実践ブランド論。

第１章　ブランドとは何か
第２章　ブランド・マネジメントの基本
第３章　ブランドの開発
第４章　ブランドの育成とメンテナンス
第５章　ブランドの伸長と拡張
第６章　ブランドの統廃合
第７章　ブランド・マーケティングと営業活動
第８章　ブランド・マーケティングと広告活動
第９章　流通業のブランド・マネジメント
第１０章　サービス業のブランド・マネジメント
第１１章　ブランドの情報システム
第１２章　ブランド力の評価と測定
第１３章　ブランド管理のための組織体制
第１４章　ロングライフ・ブランドのケーススタディ