マーケティング革新の時代 ３

ブランド構築　

有斐閣
嶋口充輝　

• 価格: 2,970円（本体2,700円＋税）
• 発行年月: 1999年07月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784641070394

内容情報

[BOOKデータベースより]

現代マーケティングの最前線。顧客とのかけがえのない関係を築いてきた日本および世界のパワー・ブランド―ブランド・ビルディングの実践的プロセスをたどりつつ、その原理と技法を明らかにする。

ブランドをつくるということ
第１部　ビジョンから始まるブランドづくり（ブランドは消費者のメンタル・プラットフォーム―ソニー；伝統を超えて時代をリードする―メルセデス・ベンツのブランド・ポジショニング；ブランドのＤＮＡとしての闘争心―ナイキ　ほか）
第２部　強いブランドに学ぶ（国とカテゴリーを超えてブランド・ファミリーをつくる―ネスレ；グローバルに美を売る―資生堂のマルチブランド戦略；顧客から始まる逆三角形の組織図―ノードストローム　ほか）
第３部　こんな技術がブランド構築を支える（ブランド・スチュワードシップ―オグルヴィ・アンド・メイザー社；グローバル・ブランディングとブランド・パワー診断―ヤング・アンド・ルビカム社のＢｒａｎｄＡｓｓｅｔ　Ｖａｌｕａｔｏｒ；ブランド診断システムの一例―ＢＲＸ／ＧＬＯＢＡＬ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ社の「ブランド・エクイティ・システムズ」　ほか）