アメリカ・マーケティング史研究

マーケティング管理論の形成基盤

大月書店
薄井和夫　

• 価格: 6,600円（本体6,000円＋税）
• 発行年月: 1999年01月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784272110933

内容情報

[BOOKデータベースより]

本書は、アメリカのマーケティングについて、史資料を駆使し、理論史と実態史を統一的に解明。マーケティング史研究に対する貴重な国際貢献。

序章　本書の課題
第１章　Ｒ・Ｓ・バトラーのマーケティング論とその基盤―Ｐ＆Ｇ社の多角化行動、市場調査実践の生成、１９１０年代のチャネル問題
第２章　テイラーの科学的管理法とマーケティング論―Ａ・Ｗ・ショウの理論とその周辺
第３章　今世紀初頭の消費者問題とＡ．Ｗ．ショウ―マーケティング管理におけるマクロ的環境
第４章　Ｐ．ホワイトの科学的マーケティング管理論の基本性格―科学的管理の経営管理への展開とマーケティング論
第５章　１９２０年代におけるマーチャンダイジング論の萌芽的形成―ウィンチェスター銃器会社とデニソン製造会社のマーケティング
第６章　１９３０年代のデザイン運動とマーチャンダイジング論―インダストリアル・デザインとマーケティングの邂逅
第７章　両大戦間期アメリカの流通構造とチャネル選択論の展開
結章　マーケティング管理論の一般性と特殊性