ブランド・エクイティ戦略

競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン
Ｍａｎａｇｉｎｇ　ｂｒａｎｄ　ｅｑｕｉｔｙ．

ダイヤモンド社
デーヴィド・Ａ．アーカー　陶山計介　

• 価格: 4,180円（本体3,800円＋税）
• 発行年月: 1994年01月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478501146

内容情報

[BOOKデータベースより]

持続的な競争優位を実現する最大の経営資産＝ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。

第１章　ブランド・エクイティとは何か
第２章　ブランド・ロイヤルティ
第３章　ブランド認知
第４章　知覚品質
第５章　ブランド連想―ポジショニングの決定
第６章　ブランド連想の測定
第７章　連想の選択、創造、維持
第８章　名前、シンボル、スローガン
第９章　ブランド拡張
第１０章　ブランドの再活性化
第１１章　ブランドのグローバル戦略と要約