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[BOOKデータベースより]
本書は、マーケティングを学ぶ学生を対象としたテキストとしての性格をもちながら、各種の資格試験にも対応できるよう内容構成を勘案した。また実業界においてマーケティングの諸問題に取り組んでいる方々にも勉学の一助となれば幸いである。
第１章 マーケティングの概念
第２章 マーケティング戦略
第３章 市場競争戦略
第４章 市場拡大戦略
第５章 製品戦略
第６章 価格戦略
第７章 マーケティング・リサーチ
第８章 マーケティングの法的環境
第９章 情報システム