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[BOOKデータベースより]
経営トップの決断によってはじめて明かされた各企業のマーケティングの実際。
第１章 はじめに―マーケティング戦略の発想
第２章 経営理念
第３章 消費者行動
第４章 マーケティング・リサーチ―花王のケース
第５章 Ｒ＆Ｄ―日産自動車のケース
第６章 国際マーケティング―日米の企業化較
第７章 プロダクト・プランニング
第８章 マーケティング・チャネル―松下電器産業のケース
第９章 アドバタイジング
第１０章 ＰＲとパブリシティ―アサヒビールのケース
第１１章 サービス