現代放送キャンペーン論

学文社
広瀬英彦　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 1987年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784762002656

内容情報

[BOOKデータベースより]

現代には、さまざまなキャンペーンが溢れている。われわれは絶えず、あれやこれやの社会的説得に晒されている。なかでも放送が行なうキャンペーンは、量的規模においても影響力の面でも、きわめて大きなウエートを占める。本書は、この放送キャンペーンに焦点をあて、その構造、機能、課題などを総体的に捉えようとしたものである。

１章　放送キャンペーンとは何か
２章　マスメディア・キャンペーンの効果
３章　放送キャンペーンの内容と構造
４章　放送キャンペーン効果の形成過程
５章　「２４時間テレビ」の効果分析
６章　放送キャンペーンの変遷―日本における歴史と現状
７章　おわりに―放送キャンペーン研究の課題