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ヒトはなぜ炎上に参加し、フェイクや分断はいかに生まれるのか。「累積的文化学習論」から解くネット世論と日本社会の課題。それはネット固有の問題ではなく、人類のモラルと集団性に根差す現象である。文化人類学や進化論的アプローチを背景に、大規模なウェブ調査と１１５０万件におよびソーシャルデータ分析から示す、ネット世論研究の集大成。
第１部 ネット世論の形成と動因を分析する文化進化論的枠組（ネット世論形成回路と「語り」としてのネット世論；「第三者制裁」としてのネット炎上；累積的文化学習論とネット世論の基底―協力・規範・制裁；学習実践共同体とネット世論の動員―真実デフォルト内集団・集団間競合・群集行動）
第２部 ネット世論動因の構造―道徳基盤・社会的支配志向・仮想型有能感（ネット世論とモラル―ＯＰＯＳアンケート調査設計；２０１８ＷＩＰ調査にみる社会的分断；ネット世論関連行動（炎上・技込・閲覧）は何に拠るのか？；仮想型有能感とネット世論関連行動―２０ウェブ調査分析）
第３部 何がネット世論の関心か―ＯＰＯＳソーシャルデータ分析から（ＯＰＯＳソーシャルデータ分析と２０１５ヤフコメ分析；集団間競合・公正さを巡る争い―ＯＰＯＳ ２０１５ソーシャルデータ分析；国家・右派左派・政党・ジェンダー・格差―ＯＰＯＳ ２０１６ソーシャルデータ分析；ネット世論形成におけるバイアス）
第４部 ネット世論からみる現代社会の課題（「文化イノベーション社会」としての学習実践共同体）
ヒトはなぜ炎上に参加し、フェイクや分断はいかに生まれるのか。それはネット固有の問題ではなく、人類のモラルと集団性に根差す現象だ。進化論や大規模ソーシャルデータ分析、そして「累積的文化学習論」から解く、ネット世論の動因と日本社会の課題。
好評既刊『ハイブリッド・エスノグラフィー』の著者による、ネット世論研究の集大成
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