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- ラグジュアリー戦略
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真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか
The luxury strategy.東洋経済新報社
ジャン・ノエル・カプフェレ ヴァンサン・バスティアン 長沢伸也- 価格
- 5,280円(本体4,800円+税)
- 発行年月
- 2011年02月
- 判型
- A5
- ISBN
- 9784492556825
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[BOOKデータベースより]
ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェ…人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か?従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。
ラグジュアリーであるべきか、あらざるべきか
[日販商品データベースより]第1部 ラグジュアリーの基礎に立ち返ろう(はじめにラグジュアリーありきだった;混同の終焉:プレミアムはラグジュアリーではない;マーケティングの逆張りの法則 ほか)
第2部 ラグジュアリーブランドは特有のマネジメントを必要とする(顧客のラグジュアリーに相対する態度;ブランドエクイティを成長させる;ラグジュアリーブランドの伸張 ほか)
第3部 戦略的展望(ラグジュアリーのビジネスモデル;ラグジュアリーへ参入すること、および離脱すること;ラグジュアリーから学ぶこと ほか)
ルイ・ヴィトン、シャネル、カルティエ、フェラーリ、ポルシェなど、人々を魅了し続けるブランド価値の本質とは何か。従来型マーケティングやプレミアム戦略との決定的な違いを説く。ブランド戦略論の決定版。