ジャパンブランドの感性マーケティング

和光、オニツカタイガー、加賀繍ＩＭＡＩ、シルバニアファミリーのトップが語る

同友館
長沢伸也　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2026年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784496058165

内容情報

[BOOKデータベースより]

早稲田大学ビジネススクールで経営者が語った講義録。

１　銀座・和光のブランディング―ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（自己紹介；セイコーグループ紹介；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（１）なぜ　なぜ　なぜ―リーダーはコンセプトを徹底的に考える；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（２）人と違ったことをやる―社外に話せるストーリー；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（３）自ら垣根をもうけない―ブランド確立のための横串ユニット；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（４）やりたいことを決めてやり抜く―一歩俯瞰した癖をつける；おわりに；質疑応答）
２　オニツカタイガーのブランディング―ブランド経営「虎の巻」（ビジネスの概要；感情的訴求：ブランディングとマーケティングの違い；ブランドの原点とブランド価値；直営化とグローバル統制モデル；体験提供：フラッグシップ・コンセプトストア・Ｓｈｏｐ　ｉｎ　Ｓｈｏｐ；ビジュアル・デザイン；ストーリーテリング；ブランドの未来像とブランドの軸；ブランド経営の裏側；おわりに；質疑応答）
３　加賀繍ＩＭＡＩのブランディング―フェンディとコラボした伝統的工芸品（自己紹介と金沢の紹介；伝統的工芸品；加賀繍；加賀繍に使う材料と針の種類；加賀繍の工程；加賀繍ＩＭＡＩ；当代、フェンディとコラボ；加賀繍を受け継ぐ想いと今後の加賀繍；新たな取組み；質疑応答）
４　シルバニアファミリーのブランディング―世界で愛され続けるエポック社のドールハウストイ（エポック社の紹介；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（１）世界観；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（２）商品―常に進化を続ける；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（３）世界展開；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（４）キダルト市場の成長；おわりに；質疑応答）

[日販商品データベースより]

早稲田大学ビジネススクール講義録の第10弾。世界で通用する「ジャパンブランド」を目指して、”日本らしさ”や”日本らしいモノづくり”を中核に据えたブランディングの道を探り、これからの日本企業のブランド構築に示唆を与える。今回は和光、オニツカタイガー、加賀繍IMAI 、シルバニアファミリーのトップが感性に訴えるマーケティングを語る。