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- カオティクス
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波乱の時代のマーケティングと経営
Chaotics.東洋経済新報社
フィリップ・コトラー ジョン・A.キャスリオーネ さいとうのりこ- 価格
- 1,980円(本体1,800円+税)
- 発行年月
- 2009年09月
- 判型
- B6
- ISBN
- 9784492556535
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[BOOKデータベースより]
どんな企業であろうとも、リスク(予測可能)と不確実性(予測不能)から逃れられない。リスクと不確実性への備えはあらゆる企業に必要だ。ところが、調べてみると、ほとんどの企業でその備えはなされていない。加えて、9・11のようなテロ、サブプライムショックから始まった世界金融危機、巨大台風や地震などの天変地異…、昨今は波乱が多い。突然、状況が変わってしまうのだ。「乱気流の時代」と呼べるほどで、リスクと不確実性に備える必要性がさらに増している。こうした時代に必要なものはなんだろうか?カオティクスである。カオティクスとは、リスクから身を守り、不確実性に対処するしくみのことだ。カオティクスのフレームワークを示すこと、これが本書のねらいである。
序章 乱気流とカオスに対応する
[日販商品データベースより]第1章 ノーマルからニューノーマルへ
第2章 乱気流への対応を間違うと命取り
第3章 カオティクス・マネジメントの全体像
第4章 カオティクスによる戦略的対応
第5章 カオティクス・マーケティング戦略
第6章 「波乱の時代」を逆手にとる
好況と不況を緩やかに繰り返す経済は終わり、景気が乱高下する経済に変わった。その不況・乱高下を逆手に取るマーケティングとは。リスクから身を守り不確実性に対処するしくみである、カオティクスの全貌を明かす。