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[BOOKデータベースより]
５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。
第１章 まず、思い出されるしくみをつくれ！（鮮明なブランドの記憶をつくる；事例に見るひとことの力 ほか）
[日販商品データベースより]第２章 ワンワード・ブランディングの実践（言葉探しのガイドライン；製品特性から言葉を探す ほか）
第３章 次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！（驚くべき感情の力；感情をブランドに結びつける）
第４章 ブランドに愛着を生む８つの感情（やさしい気持ちになれるブランド；和やかな気持ちになれるブランド ほか）
第５章 ブランディングのクライマックス（感情の力を改めて問う；演習：製品ジャンルと感情の取り合わせを考える）
いとしのエリーの大ヒットに隠された感情とは。まず、思い出されるしくみをつくれなど、５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。