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マーケティング・ルネッサンスの始まり
Ｔｈｅ ３６０ ｄｅｇｒｅｅ ｂｒａｎｄ ｉｎ Ａｓｉａ．
東洋経済新報社
オグルヴィ＆メイザー・ジャパン株式会社 マーク・ブレア 酒井泰介
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[BOOKデータベースより]
世界的な名著デビッド・オグルヴィの『「売る」広告』から２０年…。永続するブランドをつくるには。
第１章 新たなるブランド環境
[日販商品データベースより]第２章 ３６０°原則
第３章 統合の再定義
第４章 ブランド・チャレンジとは
第５章 偉大なブランド・アイデアをつくるもの
第６章 ブランド・ロイヤルティこそ究極のゴール
第７章 発見は適正評価
第８章 ブランド・インボルブメントこそキングだ
第９章 インタープレイ（相互作用）を創り出す
第１０章 パートナーシップによる協業―分野横断的協力
終章 太平洋の世紀―アジア・ブランドの未来
「マス広告」だけでは、ブランドはつくれない。永続するブランドをつくるにはどうしたらよいのか。広告界のカリスマ「オグルヴィ＆メイザー」の特色である３６０°ブランド構築モデルを明瞭に紹介した待望の書。