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[BOOKデータベースより]
「消費者のニーズ」を分析して、画期的なアイディアを発見する道具。
第１部 イントロダクション（イントロダクション；リサーチプロセスと課題の発見・定義）
[日販商品データベースより]第２部 リサーチデザイン（リサーチデザイン）
第３部 データと収集方法の決定（二次データと収集方法；一次データと収集方法；質問紙の作成；測定）
第４部 サンプルデザイン（サンプルデザインのプロセス）
第５部 データ分析・結果の解釈（仮説検定；多変量解析）
第６部 レポートプレゼンテーション（リサーチ結果の報告）
本とソフトを一体化した「米国のビジネススクールの教科書」の日本版。「消費者」のニーズを分析して、画期的なアイディアを発見する新しいコンセプトのテキスト。マーケティングリサーチ用の分析ソフト付き。