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[BOOKデータベースより]
焼跡世代、団塊世代、そしてオリーブ＆ポパイ世代まで、購買行動は、なぜこうも違うのか？かっこいいエリアとダサイエリアはどうして生まれるのか？マーケティング現場の視点から徹底的に解明。今後の消費行動を時読みする。
１ いまこそ“時読み”の時代（’８２より時代が変わった；時読みとは何か；因果はめぐる世代論；なぜ３０歳以下のオンナを気にしなければならないか）
２ マーケティングの時代がくる（マフィアやヤクザでもマーケティングをしなければ生き残れない；かっこいいエリア（＝ブランドエリア）とダサイエリアはどうして生まれるのか）
３ 社会現象を“時読み”する（なぜ男の子はこんなにオシャレになったのか；なぜ女性雑誌はこんなに売れるのか；なぜ西と東はこんなに違うのか―東京ＶＳ大阪論；今はやりのリゾート開発は成功するか？）
４ 時読み予測（男女バランス社会がくる；男女バランス社会の必要条件；「男女バランス社会」とはどんな社会か；頭と心と身体のバランスのとれたヒトこそ新時代人）