- コーポレイトブランド戦略
-
- 価格
- 2,420円（本体2,200円＋税）
- 発行年月
- 2001年04月
- 判型
- Ａ５
- ISBN
- 9784492531105
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[BOOKデータベースより]
本書はトップマネジメントならびにその参謀役の方々を対象としたブランド戦略の経営書として企図されたものである。大組織の舵取りをしていくうえでブランドを基軸にした顧客の捉え方、組織の求心力のとり方、企業価値創造に向けての考え方など、トップマネジメントが日々直面する課題について、ブランドという視点から再整理した。
ブランドの重要性
[日販商品データベースより]ブランドの今日的意義とその課題
ブランドアイデンティティ
ブランド戦略の構築（ブランドの育成；ブランド価値向上；ブランドの保全）
ブランドコミュニケーション
ブランドモニタリング
ｅブランディング
ブランドマネジメントにおけるトップマネジメントの役割
ヴァージン、３Ｍをはじめとするパワーブランドの例を数多く引き、トップ主導で管理すべき最大の無形資産となったブランドを構築・維持するためのステップを解説。