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[BOOKデータベースより]
本書は、図解を施しマーケティング・コンセプトを解説したものである。全体像の理解をはかったうえでそれぞれの個別テーマがどうかかわりあっているかについて記した。
第１部 マーケティングのしくみ（マーケティングの基本；戦略マネジメントにおけるマーケティングの役割；マーケティング・プロセスを理解する ほか）
第２部 市場分析と顧客分析（マーケティング環境とグローバル・ディメンション；マーケティング・リサーチと情報システムの管理；消費財市場と顧客の購買動向 ほか）
第３部 マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの役割（製品のポジショニング；製品の決定と製品戦略；製品の開発とライフサイクルの管理 ほか）