[BOOKデータベースより]
ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス…日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた第一人者の知見と実践的フレームワークを公開。
プロローグ 日本の未来＝企業のブランド力
第１章 ブランドの定義 「ストーリー」から「信頼」へ（そもそもブランドとは何か？；ブランドに関する誤解；ブランドの価値；信頼による差別化）
第２章 ブランドの基盤 「信頼による差別化」を形づくる６つの要素と５つの条件（ブランドの基盤をなす６つの要素；必然と偶然の狭間にあるネーミング；差別化の鍵「ポジショニング」とは？；強いブランドの条件）
第３章 テクノロジーの進歩とブランドの関係 情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方（テクノロジーとブランドの因果関係；従来のマーケティングが効かなくなった理由）
第４章 ブランド・シフト これからのブランド戦略（「問い」のシフト：「ストーリー」から「信頼」へ；「構造」のシフト：「ファネル」から「フライホイール」へ；「方法」のシフト：「表現」から「再現」へ；「関係性」のシフト：「Ｖｉｒａｌ（一瞬の注目）」から「Ｖｉｔａｌ（一生の関係）」へ）
第５章 ブランド構築の実践 フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート（「ブランド・シフト」ワークシート；ブランドに携わる人のためのプレゼン術）
エピローグ 「Ｂｒａｎｄ Ｊａｐａｎ」のこれから
「良いものをつくるメーカー」から
「信頼される強いブランド」へ
AIとSNSの時代に日本企業が世界で存在感を高めるための方法、
それは「信頼による差別化」を生み出す
フライホイール型のブランド構築だ！！
ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス……
日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた
第一人者の知見と実践的フレームワークを公開
のマークが目印です。
