ソーシャルマーケティング

行動変容で社会的価値を共創する

文眞堂
瓜生原葉子　

• 価格: 3,850円（本体3,500円＋税）
• 発行年月: 2025年12月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784830953088

内容情報

[BOOKデータベースより]

日本初、国際機関推奨の決定版。ソーシャルグッドへの「行動変容」を確かにする２３の行動科学理論、戦略設計、多様な事例を網羅した信頼の一冊。

第１部　ソーシャルマーケティングを正しく理解する―ソーシャルグッドの実現へのアプローチ―（なぜ「ソーシャルマーケティング」なのか；ソーシャルマーケティングの定義を理解する―なぜ定義が大切なのか、共通言語としての国際定義へ―；ソーシャルマーケティングの本質；ソーシャルマーケティングでおさえておきたいこと）
第２部　ソーシャルマーケティングを正しく用いる（行動変容の実効性を高める鍵；行動変容を支える理論；社会を動かす戦略的ソーシャルマーケティング；介入施策の計画・デザイン方法）
第３部　ソーシャルマーケティングで社会課題を解決する（全プロセスを体感する―臓器提供意思表示の促進事例から学ぶ立案・実践・効果測定―；「医療のエコ活動」で施策立案のプロセスを理解する；自治体事例に学ぶ行動変容のデザイン；すべての人にソーシャルマーケティングを―企業における導入の意義と未来を切り拓く力）

[日販商品データベースより]

本書は、日本初の国際認証基準に基づくソーシャルマーケティングの体系書であり、歴史的展開と基礎概念から最新理論、23の行動科学理論、複雑な社会課題を解くための戦略設計、豊富な事例に基づく実践法に至るまでを精緻かつ統合的に示す。社会的価値の創造と持続的行動変容の実現に資する、公的・私的セクターを問わず活用し得る決定版。