[BOOKデータベースより]
企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに基礎から解説。
序章 これからの広告コミュニケーションについて考える
第1章 マーケティングとIMC あらゆる接点が「広告」になる
第2章 広告コミュニケーション実施のための組織 広告主、広告会社、媒体社の機能と役割
第3章 コミュニケーション・プロセス 情報のやり取りとしての広告
第4章 広告目標 プロセスに分解して予算を決める
第5章 クリエイティブ戦略 メッセージが形になるまで
第6章 メディア・プランニング 最も効果的にメッセージを届けるために
第7章 マスメディア 特性に応じた情報を届ける
第8章 サポート・メディア 生活に溶け込む広告
第9章 デジタル・メディア インターネット時代の広告のあり方
第10章 効果測定 数値で広告を評価する
第11章 広報・PR 社会と向き合うコミュニケーション
第12章 規制・ルール 社会を守るための決まりづくり
第13章 社会的・倫理的・経済的側面 よりよい世界のための広告
y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)理論を下敷きに,広告業界の実例や最新動向を紹介。
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