入門・消費者行動論

有斐閣
��橋郁夫　高嶋克義　

• 価格: 2,530円（本体2,300円＋税）
• 発行年月: 2024年03月
• 判型: 四六判
• ISBN: 9784641166264

内容情報

[BOOKデータベースより]

理論やモデルを相互に関連付け、マーケティング実践へ架橋する。学生、ビジネスパーソンの必読書。

第１章　消費者行動とは
第２章　マーケティングと消費者行動
第３章　消費者意思決定プロセスの全体像
第４章　購買までの意思決定プロセス
第５章　購買後の意思決定プロセス
第６章　情報処理としての消費者行動
第７章　消費者行動の個人差を考える
第８章　消費者行動のマクロ的変化
第９章　消費者行動の調査と分析
第１０章　揺れ動く消費者行動
第１１章　広告と消費者行動
第１２章　小売店舗における消費者行動
第１３章　オンライン環境における消費者行動
第１４章　サービスの消費者行動
第１５章　グローバル市場における消費者行動
第１６章　サステナブルな消費者行動と消費者問題

[日販商品データベースより]

基本的理論やモデルを相互に関連付け，マーケティング実践へ架橋する，初学者向けの入門テキスト。サービス経済化とコト消費，オンラインでの購買，サステナブルな消費など，近年の重要トピックをふんだんに取り上げ，ビジネスパーソンにも最適。