わが国マーケティングの成立

晃洋書房
光澤慈朗　

• 価格: 2,750円（本体2,500円＋税）
• 発行年月: 2021年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784771034617

内容情報

[BOOKデータベースより]

序章　原初的マーケティング
第１章　紡績業界
第２章　製紙業界
第３章　製糖業界
第４章　製粉業界
第５章　ビール業界
第６章　石鹸業界
結章　総括

[日販商品データベースより]

本書の目的は、わが国においてマーケティングはいつ、いかに成立したかを明らかにすることにある。現在、「わが国のマーケティングは昭和30年ごろにアメリカから導入された」という「戦後導入説」と、これに対してマーケティングはすでに第二次世界大戦以前にも存在していたという「戦前生成説」が併存し、いまだ確定していない。筆者はあらゆる理論が完全無欠であるとは思われないとし、マーケティングは本来、もう少し広い意味をもつ概念ではなかったかと考えており、本書で改めてマーケティングの成立事情について検討している。