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なぜ「つい買ってしまう」のか?

「人を動かす隠れた心理」の見つけ方
光文社新書 1032

光文社
松本健太郎 

価格
946円(本体860円+税)
発行年月
2019年10月
判型
新書
ISBN
9784334044411

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内容情報
[BOOKデータベースより]

人間を観察するための「生活14カテゴリ」、「ベタ」を知るための「既存価値年表」、新たな気づきを得るための「n=1の新奇事象」、売れるサービスを設計するための「欲望マンダラ」…etc.「インサイト」敵を知り己を知れば百戦殆うからず。消費者の嘘を見極め本音を知り、ヒットを生み出すための法則!

第1章 「充たされた時代」を打破する(「だいたい良いんじゃないですか」だった平成30年間;インサイトを発見するためのフレームワーク ほか)
第2章 「オポチュニティ」を探し出す(「人間」を見に行く―市場や競合は「既存顧客」に定義される;既存価値年表―この範囲内は面白くないと定義する ほか)
第3章 「インサイト」を探し当てる(価値事象―「この商品を買わない理由は?」と聞くほど真実から遠ざかる;写真投影法―まるで共感覚のように写真で再現する ほか)
第4章 「アイデア」を生み出す(ナッジ―人を動かすアイデアの考え方;テスト―アイデアを検証する ほか)

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