突破するデザイン

あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
ロベルト・ベルガンティ　八重樫文　安西洋之　立命館大学経営学部ＤＭＬ　

• 価格: 2,200円（本体2,000円＋税）
• 発行年月: 2017年07月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784822255251

内容情報

[BOOKデータベースより]

しゃれたサーモスタット、リラックスできるＭＲＩ検査、５本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、ｉＰｈｏｎｅ、ネスプレッソ、リビングベッドルーム…固定観念を覆し生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！企業戦略やデザインの専門家で、ＥＵのデザイン政策にも深く関わる著者が、１９９０年代から世界のイノベーションを牽引してきた「デザイン思考」では突破できなかった壁を崩す新たな手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かす。

意味のイノベーション―あふれるアイデアに圧倒される世界
１　価値―意味のイノベーションが重要である理由（新たな意味の探究―人々にとっての価値；意味による競争優位―ビジネスの価値）
２　意味のイノベーションの原則―アイデアを超えて意味へ（内から外へのイノベーション―贈り物をつくる；批判精神―深いビジョンの探究）
３　意味のイノベーションのプロセス―方法論とツール（ビジョンをつくりだす―「自分」から「人々」へ；意味のファクトリー―内部での批判；解釈者のラボ―外部からの批判）

[日販商品データベースより]

愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！
ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ

高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、
5本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム……
固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！

企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、
アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す
新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！

◆最高のヒットをつくる大原則◆

・HOW（手段）でなく、WHY（目的）から始める
・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める
・たくさんのアイデアはいらない、１つを大事に育てる

◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆

1.　自分：ストレッチ　自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる
2.　ペア：スパーリング　信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う
3.　ラディカルサークル：衝突と融合　複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する
4.　解釈者：問いかけ　共通のビジネス戦略を持ち、異なる視点を持つ専門家から意見をもらう
5.　顧客・人々：実践　プロトタイプをつくり、実際に使用してもらう

◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆

・フィリップス（オランダ）AEH（リラックスできる画像診断装置）
・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（5本指アウトドアシューズ）
・アルファ ロメオ（イタリア）4C
・IKEA（スウェーデン）シーズン家具（季節ごとに家具や布製品を変える）
・ヴォックス（ポーランド）リビングベッドルーム
・ネスト（米国）サーモスタット（デザイン性が高く、自動学習で設定要らず）
・ヤンキーキャンドル（米国）香りつき高級ロウソク
・インテュイティブサージカル（米国）da Vinciサージカルロボット
・レント・ザ・ランウェイ（米国）ハイファッションレンタル

その他、Airbnb、Uber、アップル iPhoneとスナップチャット、STマイクロエレクトロニクス MEMSアクセラレーターと任天堂 Wii、インテュイット クイックブックス、イータリー グローサリーストアなど