１からのグローバル・マーケティング

碩学舎 中央経済グループパブリッシング
小田部正明　栗木契　太田一樹　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2017年04月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784502218514

内容情報

[BOOKデータベースより]

親しみやすいビジネス・ケースでわかるグローバル・マーケティングの戦略論理。

第１部　進むグローバル化（グローバル・マーケティングへの招待；グローバル・マーケティングの発展）
第２部　グローバル市場の把握（グローバルな文化環境；グローバル市場調査；グローバルな市場規模推定；グローバル市場セグメンテーション）
第３部　グローバル市場の攻略（グローバル・マーケティング戦略；グローバル市場参入戦略；グローバル製品戦略；グローバル・ブランド戦略；グローバル価格戦略；グローバル・コミュニケーション戦略；グローバル営業戦略）
第４部　グローバル競争の場としての日本（グローバル小売の店舗戦略；グローバル企業の日本市場参入）

[日販商品データベースより]

グリコのポッキーやスターバックスのラテ、コカ・コーラなど、身近な商品の事例を通じて、どのように試行錯誤を繰り返しながら海外市場を開拓したのかを学ぶ入門テキスト。