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オリンピックと商業主義

集英社新書 0645H

集英社
小川勝 

価格
902円(本体820円+税)
発行年月
2012年06月
判型
新書
ISBN
9784087206456

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内容情報
[BOOKデータベースより]

オリンピックをテレビ観戦していると、他のスポーツイベントとは「風景」が違うことに気づく。それは「会場に広告看板がない」からだ。クーベルタンが理想を掲げて創始した近代オリンピックの「格式」は、そのような形で今も守られている。だが舞台裏では、莫大な放映権料やスポンサー料がIOCの懐を潤し、競技自体にまで影響を及ぼすという実態がある。一方で、その資金のおかげで税金の投入が回避され、途上国の選手が参加できるという現実もある。果たして、オリンピックが「商業主義」を実践するのは是なのか非なのか。本書は、五輪礼賛でも金権批判でもないスタンスで、この問題を深く掘り下げる。

序章 三つのロンドンオリンピック
第1章 「商業主義」の起源と歴史(「商業主義」の定義;聖火リレーを「売った」理由;三種類の開催資金 ほか)
第2章 「商業主義」の弊害とは何か(ロサンゼルスでは、明確な「弊害」はなかった;「一線を越えた」ソウルの競技時間変更;放映権料をめぐる裏事情;テレビマネーに配慮する必要はなかった? ほか)
第3章 五輪マネーは、どのように分配されるのか(「全世界的スポンサー」TOPの誕生;協賛金は二〇年前の七倍に;IOCにマーケティング専門家を招聘 ほか)

[日販商品データベースより]

オリンピックの背後では、放映権料、スポンサー料など莫大な金が動く。果たして、オリンピックが「商業主義」を実践するのは是なのか非なのか。五輪礼賛でも金権批判でもないスタンスで、この問題を深く掘り下げる。

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