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ネオ・デジタルネイティブの誕生

日本独自の進化を遂げるネット世代

ダイヤモンド社
橋元良明 奥律哉 長尾嘉英 庄野徹 

価格
1,650円(本体1,500円+税)
発行年月
2010年03月
判型
B6
ISBN
9784478013113

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内容情報
[BOOKデータベースより]

「レポートも報告もケータイメールで」「広い世界よりも身近な“世間”とつながりたい」「頑張るのはイタい」…、誕生しつつある“非常識”な若者の謎。東大教授と電通マンが解き明かす、若者の意識と行動。

第1章 情報環境大変革!―進化のステージの主役はモバイル(ブロードバンドの進化とネット動画サービスの拡大;テレビ視聴のパーソナル化 ほか)
第2章 76世代と86世代―10歳差で大きく異なる行動と意識(すべては76世代から始まった;76世代と86世代の「ズレ」 ほか)
第3章 デジタルネイティブからネオ・デジタルネイティブへ―ネット世代のメンタリティから占う(データからネット世代の特性を見る;機械親和的傾向とつながり志向 ほか)
第4章 ネオ・デジタルネイティブとうまく付き合う―コミュニケーションの5つの「ツボ」(「主人公願望」のツボ;「オンタイム」のツボ ほか)

[日販商品データベースより]

高いネットリテラシーを持つ若者たちの間でも、世代によって、ネットや情報に対する行動や意識は驚くほど異なる。独自調査から見えてきたその実態と、彼らとのコミュニケーションを円滑にするポイントを提示する。

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