消費者行動論

なぜ、消費者はＡではなくＢを選ぶのか？
ビジネス基礎シリーズ　

ダイヤモンド社
平久保仲人　

• 価格: 3,080円（本体2,800円＋税）
• 発行年月: 2005年05月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784478502549

内容情報

[BOOKデータベースより]

顧客行動の型を理解すれば、商品を魅力的にするヒントが見えてくる。米国ビジネススクール教授が教える消費者行動論の基本テキスト。

消費者行動論とは何か？
個人的影響要因
個人的要因：パーソナリティとセルフイメージ
消費者関与
問題認識
動機づけ
情報収集
学習
消費者の知覚
消費者の態度
社会的要因―グループの影響
選択肢の分類
評価選択
購買と購買後評価

[日販商品データベースより]

消費者はどのように商品選択をするのか。何が意思決定に影響を与えるのか。本書は、社会心理学の理論をマーケティングに応用してその法則を探る。米国ビジネススクール教授が教える、消費者行動論の基本テキスト。