マーケティング企画技術

マーケティング・マインド養成講座
Ｂｅｓｔ　ｓｏｌｕｔｉｏｎ　

東洋経済新報社
山本直人　

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2005年03月
• 判型: Ａ５
• ISBN: 9784492555316

内容情報

[BOOKデータベースより]

売上げを少しだけ伸ばしたいならば、力任せに営業すればいい。しかし、大幅に売上げを伸ばしたいなら「知恵」を使う必要がある。その知恵こそがマーケティングである。マーケティングの基本中の基本となる技術は、「誰に対して」「何を提供して」「どう伝えるか」ということ。本書はここに特化して、マーケティング・プロセスを実務に役立つように解説していく。

第１部　現状を分析する技術（するべきことを見通す；生活者と社会を知る）
第２部　針路を選ぶ技術（課題を発見する；ターゲットを描く；ポジショニングを定める　ほか）
第３部　考えを表現する技術（企画を決める；プレゼンテーションを組み立てる）

[日販商品データベースより]

理論の解説は極力避け、大学、ビジネススクールでは身につかない実践で役立つマーケティング感覚やマーケティングセンスを解説。観察からプレゼンテーションまで、実務担当者に必要な基本プロセスが独習できる１冊。