アカウント・プランニングが広告を変える

消費者をめぐる嘘と真実
Ｔｒｕｔｈ，ｌｉｅｓ　＆　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ．

ダイヤモンド社
ジョン・スティール　丹治清子　牧口征弘　大久保智子　

• 価格: 2,640円（本体2,400円＋税）
• 発行年月: 2000年06月
• 判型: Ｂ６
• ISBN: 9784478501832

内容情報

[BOOKデータベースより]

「アカウント・プランニング」は、消費者を広告開発プロセスに巻き込み広告を「正しいもの」にする！本書はプランニングの本であると同時に広告の本であるが、英米比較文化論や科学哲学史的な要素も多分にあって、また、広告の世界の日常が実に生々しく描かれている。

１章　広告コミュニケーションに消費者を取り込む
２章　アカウント・プランニングと消費者の新しい同盟
３章　調査に基づいた広告が間違った方向へ
４章　調査で真実を明らかにし、クリエイティブ・アイデアを刺激する
５章　クリエイティブ・ブリーフィングの重要性
６章　クリエイティブのラフ案を調査にかける危険性
７章　「ミルクある？」