現代広告の読み方

文春新書　１０１

文藝春秋
佐野山寛太　

• 価格: 759円（本体690円＋税）
• 発行年月: 2000年04月
• 判型: 新書
• ISBN: 9784166601011

内容情報

[BOOKデータベースより]

二十世紀は「広告の世紀」である。現代人は一日に何千という広告と「広告的情報」に接して、商品を買うばかりでなく、生活も人生も知らず知らずのうちに、方向付けられているのだ。高度に発達した情報・広告的社会を生きるためには、それらを主体的に取捨選択する力が必要となる。広告を読むことは、時代を、社会を、そして人間を読むことである。

１　広告の構造（満足仮説；鏡よ鏡；アイデンティティ　ほか）
２　広告を読む（ベネトンの挑戦；ルイ・ヴィトンの魂胆；ナイキの啓蒙　ほか）
３　メディアメッセージの読み方（広告的情報；テレビのメッセージ；流行現象とマスメディア　ほか）

[日販商品データベースより]

広告を読むことは時代を読み、社会を読み、人間を読むことである。現代史の大きな流れのなかで捉え直した画期的な現代広告論。