熱狂しない経営

「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けたらしさの正体

日経ＢＰ 日経ＢＰマーケティング
日経クロストレンド

• 価格: 2,420円（本体2,200円＋税）
• 発行年月: 2026年09月
• 判型: 46
• ISBN: 9784296220847

内容情報

[日販商品データベースより]

「北欧、暮らしの道具店」を展開するクラシコムのビジネス・ブランディングを徹底解剖した初の書籍！

バズらせない。煽らない。依存させない。
それでも、1100万を超える「接点」で、選ばれている。
"熱狂"をつくらない会社は、なぜ愛され続けるのか？
選ばれ続ける会社は、何をしないのか？

本書は、クラシコムの「経営」「マーケティング」「ブランディング」「販売」「商品開発」「広告」「広報」「人事」「採用」など多岐におよぶ領域の4年にもわたる取材を基に、同社が愛され、成長し続ける根底にある「らしさ」がどう生まれ、実装され、進化してきたのかを解説する唯一無二の書籍といえます。

AI時代、機能価値の差別化が難しくなるなかで、最後に選ばれる理由は、模倣できない「らしさ」にあります。

一貫性のあるブランドづくり、愛される企業づくりに悩む現代の経営者、マーケター、ビジネスパーソンの必読書です。