広告白書 2026-27年版

マーケティングとブランディングを再考する

日経ＢＰマーケティング
日経広告研究所

• 価格: 7,700円（本体7,000円＋税）
• 発行年月: 2026年10月
• 判型: Ａ４
• ISBN: 9784296130665

内容情報

[日販商品データベースより]

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業から生活者へのメッセージは届きにくくなっています。2025年度には生成AIの活用が進み、生活者が接する情報の出どころが見えにくくなりました。こうした環境下において広告コミュニケーションは、その範囲や役割を捉え直す必要性が生まれてきています。本書は変化する社会環境に対応する広告界の最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなどテーマごとに１年間の動向をまとめました。ナビゲーションを付けたことで、より一層読みやすくなっています。巻末には調査・データを充実させ、いつでも手元に携えたい一冊になっています。